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整蛊式营销酷狗直播教你如何玩转新营销方式

发布时间:2019-05-16 16:49:24
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导读:90年代初,有一个另类的职场达人很出名,他介绍自己是“玉树临风的整人专家古晶!”那年,周星驰的电影《整蛊专家》很风靡。此后,《轻松1笑》、《人类观察》、《综艺最爱宪》等整人综艺节目的盛行,也令我们捧腹大笑。这些都属于电影、电视节目等范畴,而把“整蛊”放在品牌

90年代初,有一个另类的职场达人很出名,他介绍自己是玉树临风的整人专家古晶!那年,周星驰的电影《整蛊专家》很风靡。此后,《轻松一笑》、《人类观察》、《综艺最爱宪》等整人综艺节目的盛行,也令我们捧腹大笑。这些都属于电影、电视节目等范畴,而把整蛊放在品牌营销的领域,又会产生什么神奇的化学反应?

2018年伊始,真有这么有一个品牌,不玩情感营销,也不把受众塞进红红火火的过年氛围,或硬是塞一碗鼓励消费者的狗血鸡汤。偏偏要反其道而行,在整蛊的道路上越走越远

当你有一天走进饭店,忽然发现里面坐满了凶神恶煞的社会人士,砰的一声,50名社会人士轰然起身,渐渐向你包围,并高声唱起《浊世巨星》这首歌,你会作何反应?

You need cry(有你的快递)是购男女最不能抗拒的事情,突然一个陌生快递迎面而来,顷刻间,你却要被汹涌而来的人潮追逐,他们还唱着:拿了我的给我还回来!这个快递你还敢收吗?

情侣之间总要腻歪,可撒狗粮没选好时机,一群身着粉红色上衣的人群却爱如潮水将你包围,还甜蜜唱着《今天你要嫁给我》,作为男友的你此时会求婚吗?

整蛊式营销好内容:戏剧反差带来高度愉悦

以上三条整蛊视频均来自酷狗旗下的直播品牌酷狗直播,给大家带来的《歌手整蛊团》系列,可谓是开年第一吓。

但这种吓法不同于欧美病毒营销中经常使用的灾害意外性恐惧或惊吓,也不同于日本整蛊综艺里的灵异事件。首先,剧情设定符合生活化,比如:吃饭时偶遇帮会聚众;突然有路人让你帮忙保管某样物件;走在路上,有类似快闪的人群向你涌来。

这种真实的场景,也为后续戏剧性的冲突和反差进行了铺垫。那些印象中可能会打架斗殴的社会人士会对体验者做出甚么举动?那群来势汹汹的奔跑人群又会做些什么?结果,竟然是50名由酷狗直播歌手构成的歌手整蛊团在唱歌!

同时,这类戏剧性的冲突不仅体现在剧情,而且体现在身份的错位。我们所熟知的社会人士,本应该是《古惑仔》里翻手为云覆手为雨的冷酷形象,而在这里,他们俨然是歌手,有一种强烈的反差萌所带来的愉悦和惊喜。

整蛊式营销深体验:体验者+观众的两重卷入

酷狗直播本次的整蛊事件,不同于几年前大众点评费尽心思虚构的APPmixer案例,虽唬人不少,但梗铺得很长,内容不够通俗易懂,受众面局促,制造+传播均上,覆盖有限。

所以,酷狗直播将整蛊直接搬到线下,场景选取在饭店、小巷、公园的平常公共场合,够真实。而整蛊对象也均为普通素人,从年轻的潮男潮女,到憨厚朴实的中年人,覆盖面广阔,更加还原生活。正是如此,容易使体验者及观众很快地代入或联想,紧接下来,制造体验者的紧张,观众的期待。

于体验者而言,从高度紧张应对到瞬间松懈的释然、愉悦。在3条片中,我们无不感受到体验者面对突发整蛊状况时,或手足无措、或高度紧张、或一脸茫然的状态,然后有人置若怅惘,有人努力融入,到得知实情后的释然。酷狗直播用高卷入的方式卷入体验者这一受众,尤其是在50名直播歌手唱歌的时候,体验者在收到这一讯息,并与之后的真相进行关联,他们已然被酷狗直播这1品牌卷入和吸引。

于观众而言,酷狗直播则尝试将整蛊内容包装得更加综艺化,无论从片头极具综艺色彩的Icon,到开场带有喜剧感的旁白,再到片尾完整的字幕出现,使得观众成功被歌手整蛊团所俘虏。而且,相比于只有情节的整蛊综艺来讲,歌手整蛊团乃至用耳熟能详的BGM来瞄准不同性情的年轻人,例如:《浊世巨星》属于后曾空想英雄梦的男性受众,《嘻唰唰》略带中2性质的潮范儿,《今天你要嫁给我》热衷流行情歌的年轻男女。综艺式包装+兴趣标签内容,酷狗直播用低卷入的方式吸引了受众,并引起了热烈的讨论。

酷狗直播的整蛊式营销采用了线上线下融合打造的方式,线上传播,线下制造,这两种方式也造成了品牌两种卷入受众的通路,高卷入吸引体验者,低卷入覆盖观众。

整蛊式营销强品牌:整蛊不是噱头,品牌贯穿其中

酷狗直播的整蛊式营销并不是单纯的玩噱头、博眼球,它已然将品牌理念及特性出现其中,它不似一些品牌在整蛊的结尾以锦上添花的方式,带出品牌及产品体验,而是将品牌贯穿始终。

首先,整蛊的方式成千上万种,但酷狗直播唯独选《雷神3》中索尔与简分手 竟然是看上瓦尔基里了!
择了唱歌。这与酷狗直播的定位一个真正唱歌的直播平台不谋而合。已创建了4年的酷狗直播,从初创的那一刻,就肩负着母品牌酷狗音乐所赋予的专注音乐的使命,只着眼于音乐领域的横向多方位覆盖与纵向多层次发掘。在泛娱乐的直播行业中,它没有丝毫的含糊,坚持音乐垂直内容,只为直播中那群真正酷爱音乐的受众。

其次,歌手整蛊团50名成员绝非泛泛之辈,他们均是酷狗直播的歌手。而在酷狗直播的平台上,这样的直播歌手已超过35万人,正由于有了他们,酷狗直播更是有底气喊出:酷狗直播就是歌手多的品牌Slogan。也正因为有了酷狗直播,有了能为音乐人提供从作品产出,到制作、发行、包装、推广等一站式音乐服务的专业团队,那些有音乐梦想的年轻人才有了开唱的机会。

最后,整蛊式营销的背后,是酷狗直播的品牌包容。除音乐的初心,酷狗直播更是有一个远景,即人人都能歌唱,只要你热爱音乐,酷狗直播就会给你制造满怀热爱与向往,酷狗直播的大门永久为每个人敞开!此次,酷狗直播敢于将整蛊事件设置在身边的生活之中,就是一种强而有力的号召,一种天然使命下,向公众靠拢的强烈意愿。

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管方式如何创新,我们都更愿意并期待看到酷狗直播在专注品牌和内容的同时,在营销策略制定的同时,真正能够纳入观众的感受,让营销不再是品牌的自我沉醉,而是全民的狂欢。

这场狂欢并未结束,2月1日酷狗直播年自动缩水?《塞尔达传说:荒野之息》采用动态分辨率
度盛典会将狂欢继续,请保持期待值,等待新惊喜降临。

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