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雅詩蘭黛中國將推新品牌Osiao加速拓展

发布时间:2019-11-08 23:54:48

雅诗兰黛中国将推新品牌Osiao 加速拓展二三线市场

近日据媒体报道,高端化妆品品牌雅诗兰黛已经于10月中旬在香港试推首个专为亚洲肌肤设计的全新护肤品牌Osiao,同时雅诗兰黛集团全球品牌总监Veronique Gabai-Pinsky表示,计划在18个月后在中国内地推广Osiao品牌

根据雅诗兰黛提供的材料显示,2012财年,中国已经成为雅诗兰黛的第三大市场,仅次于美国和英国,年销售额高达5亿美元2013财年第一季度,当季亚太区贡献的净销售额达5.42亿美元,约占净销售总额的22%

零售行业专家认为,虽然全球经济走弱,中国经济增速有所放缓,但内需仍十分旺盛,高端化妆品的市场份额接近50%,远高于中高端、低端市场

欲加速拓展二、三线市场

针对雅诗兰黛推出新品牌一事,雅诗兰黛中国内地公司的公关主管向中国经济时报回应,由于Osiao在香港正处于试推阶段,中国内地公司尚未有关于该品牌的更多信息 雅诗兰黛中国内地公司也是在Osiao即将在香港试推前夕才了解,至于何时在中国内地推出,还得看香港市场的反响情况目前中国内地公司尚未接到推出Osiao的通知

正略钧策管理咨询公司合伙人朱振锴对本报分析,雅诗兰黛选择香港作为试水区是基于香港地区对新鲜事物的接受度较高,能有助于帮助产品改进,并且很多内地人喜欢在香港购买化妆品 此外,中国有两条时尚线,即由南方的广州、香港向北方推进,由东部的上海向西部推进,外资品牌进入中国基本都会走这两条线因为二、三线城市的消费习惯会追随一线城市

雅诗兰黛集团亚太区总裁文博亚(Fabrice Weber)在接受《21世纪经济报道》采访时对中国市场表现出了浓厚的兴趣,希望雅诗兰黛并不只是一个在中国的外国公司,而是真正融入中国市场 对雅诗兰黛来说,中国将仅次于北美市场,成为雅诗兰黛的第二故乡 文博亚认为,中国一线城市的需求确实有所放缓,但二、三线城市的需求依然强劲

首先,新品牌能否赢得消费者的认可仍有待市场考验,这是雅诗兰黛目前亟待解决的问题;其次,国内二、三线城市的市场需求和增长潜力是否满足雅诗兰黛的扩张,这涉及Osiao品牌的产品定位;最后,激烈的市场竞争和不断上涨的人工、租金成本也给雅诗兰黛快速扩张带来压力 中投顾问零售行业研究员杜岩宏向中国经济时报表示

高端化妆品需求强劲

杜岩宏介绍,随着居民收入水平的提升,特别是中产阶级规模的扩大,我国高端化妆品市场的需求大幅提升,我国已成为第三大化妆品消费国从产品格局上看,高端化妆品的市场份额接近50%,远高于中高端、低端市场

文博亚还曾提到,2010年,雅诗兰黛内部成立了一个 中国2020 工作组,让中国成为第二故乡是其长期目标对此,虽然雅诗兰黛中国内地公司并没有向中国经济时报回应该工作组的具体工作内容,但雅诗兰黛在中国快速扩张的步伐体现了其对市场的看好:2011年6月2日,雅诗兰黛集团宣布其位于中国上海的雅诗兰黛集团亚洲研发中心落成,该研发中心将按照中国及亚洲人肤质的特殊需要而量身订制相关产品;此外,截至2011财年年底,雅诗兰黛在中国内地一共开了38家零售店,而过去一年里就新开了20家,令店铺总数增加至超过60家而未来将会在二、三线城市开设更多零售店

尽管我国经济增速在持续放缓,但我国经济增长速度在国际上仍然处于较高水平,同时,我国二、三线城市经济增长潜力和市场需求极其巨大正是基于对中国市场的长期发展预期,雅诗兰黛加速进军我国市场 中投顾问零售行业研究员杜岩宏向中国经济时报表示,国内化妆品市场高速发展,销售额节节攀升也让雅诗兰黛坚定了大举进军中国市场的信心

朱振锴也向表示,虽然最近一段时间,奢侈品在中国的销量有所下降,但下降的这部分主要为衣服、鞋包等,并不包括高端化妆品 化妆品其实就是高档的日用品,并且消费者会受习惯影响购买,重复购买率比衣服、鞋包等要高得多

文博亚还曾表示,雅诗兰黛旗下的30个品牌中,还有19个品牌没有被引进中国未来,雅诗兰黛会考虑在中国引进一些符合公司战略的新品牌 我们注意到,中国消费者偏好相对高端的奢侈品,所以一些高端品牌如Tom Ford美容及化妆品等,将可能成为引入对象

朱振锴认为,从政策的角度来看,对高端消费品也是利好的中国不断提出把消费留在国内,因此消费税未来还会再降,从海南离岛免税额度由5000元放宽至8000元就可以看出

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